Estratégia

ESTRATÉGIA:

De acordo com dados de mercado incluídos no briefing da Mimosa, baseados em análises TGI e Statista Market Insights, apesar de a Geração X e os Baby Boomers representarem atualmente os maiores grupos de consumidores da marca Mimosa (Mimosa, 2024), o futuro constrói-se com as novas gerações, e é nelas que o nosso programa irá centrar a sua energia. A aposta recai sobre famílias e crianças, conseguindo assim criar desde cedo uma ligação emocional precoce com a marca.

A estratégia é simples, a mesma baseia-se em envolver os mais novos numa experiência significativa e memorável, de forma natural, que acaba por reter também as gerações mais avançadas. Quando as crianças participam, exploram e valorizam o universo MIMOSA, tornam-se pequenos embaixadores da marca dentro das suas próprias casas. Deste modo, acaba por reforçar não só a continuidade de compra por parte dos adultos mas também é uma forma de consolidar hábitos de consumo mais saudáveis e consistentes ao longo do tempo.

Assim, a Mimosa não fideliza apenas consumidores, fideliza famílias inteiras, construindo laços que evoluem de geração em geração.

E foi com este propósito que desenvolvemos o programa MIMO+, pensado para acompanhar e fortalecer esta relação em cada etapa da vida familiar.